Entrevista a Michael Peters OBE, el diseñador detrás de los emblemáticos packagings de las tintas Winsor & Newton

Entrevista a Michael Peters OBE, el diseñador detrás de los emblemáticos packagings de las tintas Winsor & Newton
4th noviembre 2019

¡Por fin! Si este año has decidido unirte al tan conocido movimiento artístico Inktober, que se da cada mes de octubre, habrás terminado agotado 🙂 Seguramente en alguno de los 31 dibujos que has hecho hayas utilizado, o al menos visto en redes, una de las emblemáticas tintas de la marca Winsor & Newton. No es sólo de sobra conocida su excelente calidad sino que también destacan por los diseños de sus packaging, a nosotros nos encantan y por eso hoy os compartimos una interesante entrevista con Michael Peters OBE, el diseñador inglés creador de estos diseños.

Michael Peters OBE es un diseñador inglés con una envidiable reputación mundial y en Winsor & Newton su trabajo siempre disfrutará de un lugar destacado en su historia ya que es el creador del icónico y galardonado diseño del packaging de las tintas de dibujo de Winsor & Newton, que se convirtió en un punto de referencia para diseñadores de todo el mundo.

Su equipo encargó a ilustradores, diseñadores y artistas que resaltaran la versatilidad de los productos de Winsor & Newton. El resultado fue una innovación pionera que se presenta hoy en día en muchos de los principales museos de diseño del mundo. Michael ha estado a la vanguardia de la industria del diseño durante más de 45 años y su trabajo ha ayudado a revolucionar la relación entre el diseño y los negocios comerciales. En el camino, ha creado algunas de las empresas de diseño más exitosas del mundo.

Uno de los artistas residentes de Winsor & Newton, Paul Robinson, habló con Michael Peters sobre su trabajo y carrera y sobre esa relación tan especial con Winsor & Newton. ¡Os lo compartimos!

¿Cómo comenzó tu relación con Winsor & Newton?

Alan Brown, quien era entonces el Director de Marketing de Winsor & Newton, se puso en contacto y tuvimos una larga conversación sobre relaciones comerciales. Rechacé la propuesta en aquel entonces, y de repente un día, sin más, me llamó y me invitó a almorzar. Fue una experiencia muy peculiar. Tenía solo 15 minutos para venderme el proyecto antes de comenzar a comer. Sin embargo, ese fue el comienzo de una muy buena relación y amistad.

Como la tinta china negra sigue siendo el color más popular en la gama de Tintas de dibujo, la ilustración que Michael Peters & Partners ideó para su embalaje cubrió cuatro veces más área que los otros paquetes. Una araña era una opción obvia porque la tinta puede extenderse sobre un área amplia.

¿Qué aspectos destacados recuerdas de tu tiempo con Winsor & Newton?

¡Hubo muchísimos! como diseñador, todos los proyectos que desarrollé para ellos fueron muy emocionantes. El presidente me inculcó la noción de perfección en todo lo que hicimos.

¿Recuerdas el “briefing” original para el embalaje de las tintas?

No había embalajes previos para este producto, así que tuvimos total libertad para crear nosotros el briefing, que era prácticamente desconocido. El concepto se desarrolló relativamente rápido e, incluso en esa primera fase de desarrollo de concepto, supe que podría ser una obra maestra.

¿Qué te atrajo del diseño como disciplina?

Originalmente quería ser arquitecto. Salí de la escuela a los dieciséis años y me uní a un pequeño estudio como becario. Resultó ser un estudio de diseño gráfico dirigido por un diseñador alemán llamado Arnold Rotholz. Me quedé y luego fui aceptado en el London College of Printing. Más adelante gané una beca de diseño para la Escuela de Arte y Arquitectura de la Universidad de Yale.

¿Cómo describirías un buen diseño?

Un buen diseño es, en primer lugar, una buena idea. Luego tiene que combinarse con todo lo que le rodea: buena tipografía, fotografía, ilustración.

Mirando hacia atrás en tu carrera, ¿de qué logro estás más orgulloso?

El libro que publiqué llamado “Yes Logo: 40 años de marca, diseño y comunicación de Michael Peters”. Cada matiz de la tipografía, cada enfoque estilístico está incluido en el libro y es de lo que estoy más orgulloso.

¿Crees que la estética en el diseño es igual o similar a la estética en las bellas artes?

No. Creo que la estética es muy diferente. Las bellas artes son una representación del deseo del artista y solo provienen de una fuente. El diseño tiene que resolver un problema y muchas personas están involucradas en el proceso y tiene que ser comercial.

Diseñado para la vida

Michael Peters estudió en la London School of Printing and Graphic Arts y en la Yale University’s Art of Architecture. Después de graduarse, trabajó para CBS Television en Nueva York en campañas de publicidad y diseño.

En 1965 regresó a Londres, luego estableció su propia compañía de diseño, Michael Peters & Partners. Michael también fue uno de los fundadores de la Escuela de Arte de la Comunicación. Además de Winsor & Newton, su cartera de clientes es impresionante e incluye la BBC, Giorgio Armani, Universal Studios, Johnnie Walker, Tesco, Reebok, Nike y un largo etcétera.

Michael Peters ha ganado numerosos premios importantes de diseño en el transcurso de su carrera. En 1990 fue galardonado con un OBE (Orden del Imperio Británico) por sus servicios de diseño y comercialización. Michael es consultor de marca y continúa promoviendo el poder del diseño en todo el mundo.

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